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Alcool et Alcool 0.0%
Une mutation de consommation

À la fois convivial mais source de danger, l’alcool est aujourd’hui en France au cœur de nombreuses polémiques. Avec le développement des réseaux sociaux et l'émergence de nouvelles générations toujours plus soucieuses de leur image, les marques s’intéressent de plus en plus à une nouvelle offre : celle de l’alcool sans alcool. Pourtant, les consommateurs semblent inéluctablement poussés vers l’alcool et tous les signes auxquels il renvoie. C’est pourquoi il est intéressant, à travers les marques, que j’accompagne les consommateurs dans leurs choix, mais aussi dans leurs prises de position et leurs usages. Implanter mon projet dans une relation triangulaire : marque, consommateur et espace de consommation, propose ainsi une offre complémentaire, permettant aux usagers de vivre une nouvelle expérience avec ou sans alcool. De ce fait, la pression sociale liée à la boisson s'efface, laissant place à une attitude assumée et valorisée.

Alcool et Alcool free
a new comsumption

A newer phenomenon is the glamorization of alcohol. In our modern media age, we are saturated by images and messages designed to influence our attitudes about alcohol. Yet the growth of a new type of beverage -alcohol free- its popularity in both taste and variety has attracted many brands to sell a new “lifestyle”. This booming business aims at targeting young people through the social network platform. My project is designed on a triangular relationship: the user, the brand and the consumption space. The purpose is to create an innovative experience in everyday life. Hence, the social pressure while dealing with alcohol will be soothed and fully related to a sober behaviour among millennials.

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