ens aama

Tout signe est stratégie. La stratégie de marque initialement liée à la stratégie d’entreprise s’est étendue au monde social (associations, ONG…) et aux individus (stars, politiques, influenceurs…) auxquels elle donne sens et cohérence. C’est un outil de communication qui s’exprime sur tous les champs du design et apporte une cohérence aux messages et aux actions des marques.
« Les marques contemporaines n'ont jamais été aussi puissantes et convoitées…par la dissémination sociale de la marque, son débordement du territoire de la consommation et sa généralisation à d'autres univers, le cinéma, la politique, les médias, le tourisme, la culture, l'humanitaire. Dans une société dominée par l'immatériel, les marques proposent des " mondes possibles " qui concourent à la construction des représentations individuelles et collectives. Ces mondes possibles fournissent aux individus des stimulations qui les aident à attribuer un contenu et un sens à leurs projets ». Andréa Semprini (Auteur)

Objectifs

Le DSAA valant grade master stratégies de marques et designs de communication propose de former des directrices et directeurs de la création et du design de marques. Ce parcours permettra aux étudiants de devenir des stratèges de la communication et de la transposer créativement sur toutes les formes de la communication s’appliquant aux produits, aux entreprises et aux marques dans leur sens large afin de répondre aux nouveaux défis technologiques et communicationnels.
Le manager de la création et du design de marques est chargé d’élaborer des stratégies de communication en réponse aux objectifs des commanditaires, de dégager des pistes créatives pertinentes, les mettre en œuvre, les défendre et les livrer selon une méthodologie appliquée.
Cette formation vise à former des professionnels de haut niveau et s’inscrit aussi dans un programme de recherche visant à réfléchir aux modalités et aux contextes d’expression pour une communication responsable et éthique. Parce qu’elle relève de différents champs disciplinaires, économique, symbolique, juridique, sensible et narratif, la marque, en tant que système de communication – et comme le design - propose un décloisonnement disciplinaire qui est autant une pratique professionnelle qu’un projet théorique. Cette formation s’inscrit dans la perspective d’une recherche-action et la constitution d’une esthétique de la communication.
Elle recrute principalement des étudiants sortant des formations DNMADE graphisme, environnement, événement et objet ainsi que des diverses licences en design et en communication en équilibrant les provenances au sein d’une promotion pour concrétiser et renforcer son approche transversale du design.

L’objectif de ce DSAA valant grade master est de former l’étudiant à décrypter et concevoir à son tour des stratégies de communication créatives répondant aux objectifs d’organisations institutionnelles, privées ou publiques, collectives comme individuelles et à les déployer sur l’ensemble des supports d’expression des marques : identité, graphisme, motion design, appli, réseaux sociaux, RA, RV, produit, espace, retail, expositions, événement...
Les étudiants sont formés à la création de marques, à leur nature sémiotique, à la compréhension de leur fonction économique et symbolique, au développement de stratégies de communication dans tous types d’espaces physiques et médiatiques, numériques ou non.
La formation s’appuie sur une approche communicationnelle de la marque appréhendée comme une pratique créative ancrée dans la réalité du monde social, culturel et écologique. Grâce à une approche de la culture de la communication, des sciences humaines et sociales mais également des sciences et techniques de la communication (sémiologie, marketing et conception rédactionnelle), elle engage à une réflexion éthique et responsable dans le cadre de la pratique professionnelle et favorise une réflexion critique sur les enjeux actuels liés à la création, la production et la consommation raisonnée.

Compétences

Les étudiants seront en mesure de :

• Élaborer des stratégies de communication, et des stratégies créatives pour répondre à des objectifs donnés.
• Associer ces stratégies aux enjeux économiques et écologiques afin de créer un impact positif des productions qui en résultent.
• Imaginer les orientations créatives générales disruptives et les décliner en idées originales sous forme de concepts.
• Créer ou faire évoluer des marques en leur conférant un design et des signes spécifiques, des contenus, styles et tons adaptés en résonance avec les tendances et les attentes des publics-cibles.
• Superviser le travail des créatifs en facilitant une approche collaborative de la création.
• Garantir la valeur ajoutée du processus créatif au sein d’un projet de communication.
• Proposer une interface créative au commanditaire en mesure de justifier les choix créatifs proposés.
• Maintenir la cohérence de la communication avec l’offre des marques et l’attente de leurs cibles dans une optique de RSE.
• Identifier les parties prenantes, analyser une marque, poser un diagnostic et émettre un conseil.
• Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d’une demande
• Proposer des solutions stratégiques pertinentes, responsables et adaptées aux objectifs posés.
• Capacité à confronter les concepts et analyses en amont à la réalité des cibles.
• Rechercher des idées par méthodes dites créatives de production d’idées.
• Rassembler le + de solutions créatives artistiquement et esthétiquement attractives.
• Concevoir et réaliser des dispositifs de communication dans l’ensemble des champs du design.
• Maîtriser l’ensemble des outils graphiques et digitaux de création dont l’IA.
• Conduire un projet de sa genèse à sa réalisation en intégrant les enjeux écologiques actuels et futurs.
• Argumenter et communiquer son projet par oral et par écrit en français et LV1.
• Assurer une veille - sociale - écologique - des modes de vie - de la consommation et des marchés ; des techniques, du design et des productions du monde artistique.
• Veille de l’évolution technologique et communicationnelle (RA, RV, Métavers…liées à l’évolution des supports et des formats (réseaux sociaux, nouvelles narrations…)
• Manager un service de communication, une équipe au sein d’une agence ou d’un collectif en utilisant les outils de gestion de projets et les méthodes collaboratives.
• Développer une conscience critique et s’auto-évaluer

Partenaires académiques et professionnels :

Sc.Po - Ecole marketing Normandie – École de la communication Orange groupe.
Unimev (union des métiers de l’évènementiel) – Shop France (fédération de métier du retail) - Orange groupe - Publicis – Institut Nat du design packaging – Fondation Giacometti – Musée des Arts Décoratifs - Sytcom – Groupe Mazarine – Val Touraine Habitat – VYV centre Val de Lo

Postes professionnels :

Directeur/ directrice de créative strategy - Directeur/ directrice de création - Directeur/ directrice artistique - Responsable studio de création – Responsable conception R&D – Responsable Branding – Responsable image & communication –Responsable VM design - Chef/cheffe de projets retail design - Responsable d’expositions culturelles ou commerciales - Chef/cheffe de projets en scénographies commerciales - Chef/cheffe de projets événement