Tomojo
Projet TOMOJO :
TOMOJO : LES CROQUETTES AUX INSECTES QUI FONT MOUCHE POUR LA PLANÈTE !
Avec l’arrivée des croquettes TOMOJO dans leurs rayons, les Carrefour Market d’Ile de France diversifient l’offre de leur rayon petfood avec un produit durable à base de protéines d’insectes.
En groupe de 4 retailers, les étudiants de DNMADe 2 Événement avaient comme but de déployer une animation commerciale et d’implanter un espace « vrac », avec son packaging dédié, au sein des linéaires de ces GSA (Grande Surface Alimentaire). La mission était de mettre en place des solutions merchandising durables pour promouvoir les valeurs fortes de la marque. Ainsi, les engagements environnementaux de la team Mojo sensibiliseront de nombreux shopper.
Tous les supports étaient permis : tête de gondole, PLV, podium, îlot, installations promotionnelles… Ces conceptions éphémères ou pérennes devaient s’inscrire dans la logique de l’action marketing TOMOJO et dans son contexte de vente en vrac.
Chaque groupe de travail a souligné des concepts pertinents reprenant les valeurs de TOMOJO pour aboutir à quatre projets très différents, innovants et engagés.
Contexte :
• La reprise des animations commerciales s’annonce depuis mai 2021, tous les magasins doivent redevenir des zones d’expérience client.
• Le vrac, une consommation durable. Le nombre de consommateurs adeptes de l’achat au poids augmente, la grande distribution suit le mouvement.
Contraintes :
Etude du zoning et de la segmentation produit : déterminer l’espace d’implantation de l’animation au sein des linéaires de la GSA, étude du zoning et de la segmentation produit.
Réalisation et matériaux : L’environnement, un enjeu incontournable pour les acteurs du Marketing Point de Vente. L’éco-conception ce n’est plus simplement choisir des matières « eco-friendly ». C’est un ensemble de questions à se poser et de réflexes à acquérir sur le cycle de vie de nos réalisations : optimiser la matière, choix des supports, la logistique, minimiser la consommation d’énergie, anticiper la fin de vie du produit…
Communication à intégrer : logo + slogan + engagements
Enseignante : Aurélie Maupu
